YouTube SEO: Cara Mengoptimalkan Video untuk Pencarian YouTube
Ketika saya hanya seorang net dan naylanawal pertama kali mulai membuat nama untuk dirinya sendiri, pemasaran inbound adalah ide baru. Pemasar belajar bahwa mereka tidak bisa hanya menerbitkan konten dengan volume tinggi - namun juga harus berkualitas tinggi dan dioptimalkan dengan cara yang membuatnya dapat ditemukan sebanyak mungkin melalui mesin pencari.
Dan sekali waktu, konten itu sebagian besar terbatas pada kata-kata tertulis. Sebelas tahun kemudian, bukan itu masalahnya - strategi konten komprehensif mencakup pekerjaan tertulis seperti blog dan ebook, serta media seperti podcast, aset visual, dan video.
Bagian terakhir - video - terus meningkat. Menurut 2017 State of Inbound, pemasar menyebut video sebagai pengganggu besar. "Saya kebanyakan menulis konten sekarang," kata seorang responden, "tapi saya rasa ini mungkin mulai berkurang semakin banyak dengan video."
Dan dengan munculnya format konten lainnya, perlu mengoptimalkannya untuk pencarian. Satu hal yang semakin penting untuk dilakukan adalah di YouTube, yaitu situs distribusi video yang digunakan oleh massa (termasuk HubSpot).
Tapi bagaimana cara kerjanya? Langkah apa yang perlu Anda ambil untuk mengoptimalkan saluran YouTube Anda untuk penelusuran? Kami telah menjelaskan beberapa tip utama di bawah ini. Dan jika Anda kekurangan waktu, tidak masalah - periksa ringkasan video di sini.
7 Kiat Pengoptimalan Penelusuran YouTube
1) Judul
Saat kita mencari video, salah satu hal pertama yang menarik perhatian mata adalah judulnya. Itu sering yang menentukan apakah pemirsa akan mengklik atau tidak menonton video Anda, jadi judulnya seharusnya tidak hanya menarik, tapi juga jelas dan ringkas.
Ini juga membantu jika judulnya sesuai dengan apa yang dicari pemirsa. Penelitian yang dilakukan oleh Backlinko menemukan bahwa video dengan kecocokan kata kunci yang tepat dalam judul memiliki sedikit keuntungan dibanding yang tidak.
Jadi sementara "menggunakan kata kunci target Anda di judul Anda dapat membantu Anda menentukan peringkat untuk istilah itu," penulis laporan Brian Dean menjelaskan, "hubungan antara judul dan peringkat video yang kaya kata kunci" lemah, paling banter.
Akhirnya, pastikan untuk mempertahankan judul Anda cukup singkat - Ahli Strategi Isi HubSpot Alicia Collins merekomendasikan untuk membatasinya menjadi 60 karakter untuk mencegahnya terputus di halaman hasil.
2) Deskripsi
Hal pertama yang pertama: Menurut Google, batasan karakter resmi untuk deskripsi video YouTube adalah 1.000 karakter. Dan sementara tidak apa-apa untuk menggunakan semua ruang itu, ingatlah bahwa pemirsa Anda kemungkinan besar datang ke sini untuk menonton video, bukan untuk membaca sebuah cerita.
Jika Anda memilih untuk menulis deskripsi yang lebih panjang, ingatlah bahwa YouTube hanya menampilkan dua atau tiga baris teks pertama - yang jumlahnya sekitar 100 karakter. Setelah itu, pemirsa harus mengklik "show more" untuk melihat deskripsi lengkap. Itulah sebabnya kami menyarankan agar memuat deskripsi dengan informasi terpenting, seperti CTA atau tautan penting.
Seperti untuk mengoptimalkan video itu sendiri, tidak ada salahnya menambahkan transkrip video, terutama bagi mereka yang harus menontonnya tanpa volume. Konon, penelitian Backlinko juga menemukan tidak ada korelasi antara deskripsi yang dioptimalkan untuk kata kunci tertentu dan rangking untuk istilah tersebut.
Dean berhati-hati untuk tidak mendorong pembongkaran deskripsi yang optimal sama sekali. "Deskripsi yang optimal membantu Anda muncul di sidebar video yang disarankan," tulisnya, "yang merupakan sumber penayangan yang signifikan untuk sebagian besar saluran."
3) Tag
Akademi Pembuat Konten resmi YouTube menyarankan untuk menggunakan tag agar pemirsa tahu seperti apa video Anda. Tapi Anda tidak hanya memberi tahu pemirsa Anda - Anda juga menginformasikan YouTube itu sendiri. Dean menjelaskan bahwa platform menggunakan tag "untuk memahami konten dan konteks video Anda."
Dengan cara itu, YouTube mengetahui bagaimana mengaitkan video Anda dengan video serupa, yang dapat memperluas jangkauan konten Anda. Tapi pilihlah tag Anda secara luas. Jangan gunakan tag yang tidak relevan karena Anda pikir ini akan memberi Anda lebih banyak penayangan - sebenarnya, Google dapat menghukum Anda untuk itu. Dan mirip dengan deskripsi Anda, timah dengan kata kunci yang paling penting, termasuk campuran yang bagus dari yang umum dan lebih banyak ekor panjang (seperti, pertanyaan yang menjawab pertanyaan seperti "bagaimana kabarku?").
4) Kategori
Setelah mengunggah video, Anda dapat mengkategorikannya di "Setelan lanjutan". Memilih kategori adalah cara lain untuk mengelompokkan video Anda dengan konten serupa di YouTube.
Mungkin tidak sesederhana tampilannya. Sebenarnya, Akademi Pembuat Konten YouTube menyarankan agar pemasar menjalani proses komprehensif untuk menentukan kategori mana masing-masing video masuk. Sangat membantu, panduan ini menulis, "memikirkan apa yang sesuai untuk setiap kategori" yang Anda pertimbangkan dengan menjawab pertanyaan seperti :
Siapa pembuat konten teratas dalam kategori ini? Apa yang mereka ketahui, dan apa yang mereka lakukan dengan baik?
Adakah pola antara pemirsa saluran serupa dalam kategori tertentu?
Apakah video dalam kategori serupa memiliki kualitas berbagi seperti nilai produksi, panjang, atau format?
5) Gambar kecil
Thumbnail video Anda adalah gambar utama yang dilihat pemirsa saat menggulir daftar hasil video. Seiring dengan judul video tersebut, gambar mini tersebut mengirimkan sinyal ke pemirsa tentang konten video tersebut, sehingga dapat mempengaruhi jumlah klik dan tampilan yang diterima video Anda.
Meskipun Anda selalu dapat memilih salah satu opsi thumbnail yang dihasilkan secara otomatis oleh YouTube, sebaiknya unggah thumbnail khusus. Akademi Pembuat Konten melaporkan bahwa "90% video berkinerja terbaik di YouTube memiliki gambar mini khusus," merekomendasikan penggunaan gambar berukuran 1280x720 piksel - mewakili rasio 16: 9 - yang disimpan sebagai 2MB atau lebih kecil .jpg,. Gif, .bmp, atau .png. Jika Anda mengikuti parameter tersebut, Anda dapat memastikan gambar kecil Anda tampil dengan kualitas tinggi di beberapa platform tampilan.
Penting untuk dicatat bahwa akun YouTube Anda harus diverifikasi agar bisa mengupload gambar thumbnail khusus. Untuk melakukannya, kunjungi youtube.com/verify dan ikuti petunjuk yang tercantum di sana.
6) File SRT (Teks & Teks Tertutup)
Seperti banyak teks lain yang telah kami bahas di sini, subtitel dan teks tertutup dapat meningkatkan pengoptimalan penelusuran YouTube dengan menyoroti kata kunci penting.
Untuk menambahkan subtitel atau teks tertutup ke video Anda, Anda harus mengunggah transkrip teks yang didukung atau subtitel teks waktu. Untuk yang pertama, Anda juga dapat langsung memasukkan teks transkrip untuk video sehingga disinkronisasi otomatis dengan video.
Menambahkan subtitel mengikuti proses yang serupa, namun Anda dapat membatasi jumlah teks yang ingin ditampilkan. Untuk kedua, pergilah ke manajer video Anda lalu klik "Video" di bawah "Pengelola Video." Temukan video yang ingin Anda tambahkan subtitel atau caption, dan klik panah drop-down di samping tombol edit. Kemudian, pilih " Sub judul / CC. "Anda kemudian dapat memilih bagaimana Anda ingin menambahkan subtitel atau captioning tertutup.
Google telah memberikan banyak petunjuk tentang cara melakukannya di sini, dan juga di video di bawah ini.
7) Kartu dan Layar Akhir
Kartu-kartu
Saat Anda menonton video, pernahkah Anda melihat ikon lingkaran putih kecil dengan "i" di tengah muncul di sudut, atau bilah teks tembus yang meminta Anda untuk berlangganan? Itu adalah Kartu, Akademi Pembuat Konten yang digambarkan sebagai "pemberitahuan terformat yang muncul di desktop dan seluler yang dapat Anda siapkan untuk mempromosikan merek dan video Anda di saluran Anda."
Anda dapat menambahkan hingga lima kartu ke satu video, dan ada enam jenis:
1.Kartu saluran yang mengarahkan pemirsa ke saluran lain.
2.Kartu sumbangan untuk mendorong penggalangan dana atas nama organisasi nirlaba A.S.
3.Dana penggemar untuk meminta pemirsa Anda membantu mendukung pembuatan konten video Anda.
4.Kartu tautan, yang mengarahkan pemirsa ke situs eksternal, platform crowdfunding yang disetujui, atau platform penjualan barang dagangan yang disetujui.
5.Kartu jenazah, yang mengajukan pertanyaan kepada pemirsa dan memungkinkan mereka memberikan suara untuk memberikan tanggapan.
6.Kartu video atau daftar putar, yang tertaut ke konten YouTube lainnya seperti ini.
Untuk langkah terperinci tentang menambahkan kartu ke video Anda, ikuti langkah-langkah resmi dari Google ini, atau lihat video di bawah ini.
End Screens
Layar akhir menampilkan informasi serupa sebagai kartu, namun seperti yang mungkin Anda duga, video tidak ditampilkan sampai video selesai, dan sedikit lebih rinci secara visual.
Ada sejumlah petunjuk terperinci untuk menambahkan layar akhir bergantung pada jenis platform yang ingin disainnya, dan juga jenis konten yang berbeda yang diizinkan untuk mereka buat oleh YouTube. Google menguraikan detail bagaimana mengoptimalkan semua pertimbangan di sini.
Penting untuk dicatat bahwa YouTube selalu menguji layar akhir untuk mencoba mengoptimalkan pengalaman pemirsa, jadi ada kalanya "layar akhir Anda, seperti yang ditunjuk oleh Anda, mungkin tidak muncul." Pertimbangkan faktor-faktor ini saat Anda memutuskan antara menggunakan kartu atau layar akhir.
It's Worth It untuk Optimalkan
Faktor-faktor ini mungkin tampak sedikit rumit dan menyita waktu, tapi ingat: Waktu yang dihabiskan orang menonton YouTube di TV mereka meningkat lebih dari dua kali lipat dari tahun ke tahun. Ada penonton yang dapat ditemukan di sana, dan saat Anda mengoptimalkan YouTube, peluang Anda untuk ditemukan meningkat.
Tentu saja, semuanya dimulai dengan konten bagus, jadi pastikan pemirsa Anda memiliki sesuatu yang berkualitas tinggi dan relevan untuk ditonton saat mereka menemukan Anda.
Bagaimana Anda mengoptimalkan pencarian YouTube? Beri tahu kami di komentarnya.
0 Comments